央级媒体关注医美陷阱 人民日报呼吁社交平台加强自律
来源:未知 点击: 发布时间:2021-09-18 16:48

  近年来,“颜值经济”持续升温,各种宣传医美机构、医美服务的广告呈井喷之势。在利益的驱动下,医美广告的假宣传、过度宣传、导向不正等问题也日益凸显。日前,央媒《中国青年报》以《掉进“医美陷阱”里的年轻人》对此进行了重点报道,一经发布便迅速引发网友热议。

  当下医美行业的问题有多大?在报道中,中国医学科学院整形外科医院整形外科副主任医师石蕾就表示,“我可能有一半的手术都是在做修复”。医美修复患者的快速增加,背后无疑是越来越多失败的医美手术。而这一问题的出现,则与医美行业越来越普遍的“陷阱”息息相关。

  从渠道而言,当下的医美机构已经普遍将社交媒体作为主要的营销渠道。从果集数据发布的统计数据来看,经过十余年的迭代,医美机构的营销已经从传统媒体时代逐渐过渡到了社交媒体时代,小红书等平台已经成为医美机构的营销主阵地,植发、种发等项目在社交媒体的投放占比更是高达90%以上。与此同时,大量的更具性价比的中腰部账号也开始成为医美机构投放营销资源的主要对象。

  对此,人民日报评论所发布的文章中也指出,以“种草笔记”“达人经验”等形式进行植入推广,种种套路既规避广告发布资质和内容的审查监管,也为医美营销滋生着灰色空间。这些医美广告大行其道,加剧了社会焦虑情绪,也不利于青少年群体的健康成长。

  而掉入这些医美陷阱的受害者,所受到的不只是金钱与容貌上的损失,更有精神上的沉重打击。在《中国青年报》的报道中,25岁的瑶瑶几乎做遍了所有的热门医美项目,但却并未获得期待中的美貌,反而让自己变得像45岁;20多岁的馨馨,脸上的各个部位全部动过刀,但整张脸却被整得一塌糊涂;十几岁的姑娘文文,从“朋友”那里看到了众多面部整形的“案例分享”,最后却被朋友介绍到了黑医美机构,鼻子越做越歪……

  对于如何解决这一问题,人民日报评论文章认为,规范医美广告,不仅要清除假宣传、过度宣传等弊病,也要整治对审美标准、消费观念的恶意营销。在监管部门重拳出击,加大执法、处罚力度的同时,网络平台也应建立健全审核机制,主动拦截违法违规医美广告,多方合力、久久为功,才能彻底跟治医美广告领域的顽疾。否则,还将会有越来越多的“社群危机”出现。